大家好，我是中國IP商學院的創始人 聶凡鼎 今天很多人都在說想要做一個IP，做一個超級IP，還有人喊出了品牌已死，IP永生，似乎不懂IP就很落后，不掌控尖端概念，但是縱觀市場上又嚴重缺乏一個清晰的方法論和IP塑造路徑，那今天很高興和大家分享我這些年在這個領域的一點心得。 無論你是一個職場白領，還是一個初入江湖的創業者，亦或是打拚多年正在追求轉型升級的企業家，應該都會有所助益。 那麼我這套方法論的全程叫《IP化品牌升級6步法》，這六步分别是IP溯源、IP定位、最優獲客模式、內容矩陣運營、跨界賦能和全局升維共6步，那今天的初級課一共回答3個問題 第一個，到底什麼是IP？ 第二個，IP在商業實踐中的重大意義？ 第三個，舉例說明有哪些品牌走上了IP化之路？。 更深入的講解我們將放在語音版中級課和線下版高級課中來完成。 好，我們先說第一個問題，到底什麼是IP？ 我們先翻一下百度百科里面的IP解釋叫intellectual property，意思是知識產權(全稱為:intellectual property right。好，指的是什麼呢？指的是“權利人對你的智力勞動所創作的成果和經營活動中的標記、信譽所依法享有的專有權利”，包括智力創造比如發明、外觀設計、文學和藝術作品，以及在商業中...