主播丨徐濤嘉賓丨李倩玲（Bessie Lee）后期制作丨迪卡普里鑫（以下文字只是音頻節目的少許補充。「矽谷早知道」每週週五中午12點準時更新，敬請期待。）這是一個爆款和流量明星不斷湧現的時代。週傑倫粉絲和蔡徐坤粉絲剛剛展現了這個流量遊戲的荒謬，圈內人又忙不迭的開始追捧「私域流量」這個概念。所以，流量遊戲的本質究竟是什麼？當這個遊戲玩到有些荒謬的程度，整個行業是什麼態度，又在發生什麼改變？本期，我們請來了 WPP 前中國區 CEO 和現任Withinlink碚曦投資協作體創立人兼首席執行官李倩玲（Bessie Lee）來一起討論這個問題。本期嘉賓李倩玲，Bessie Lee，中國廣告界和營銷科技界領軍人，現任Withinlink碚曦投資協作體創始人兼首席執行官。曾擔任WPP 前中國區 CEO。The takeaway我覺得整個行業越來越像國王的新衣。有句廣告名言到現在大家都還在用：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了”（翰•沃納梅克），以現在的技術，理論上可以知道廣告的花費是有多少浪費的，但實際上現在的情況甚至比講那句話的時候還要更慘。「私域流量」的概念並不是新的，在最早的時候，我們叫這個是「一對一」，是直效營銷。人口流量紅利正在消失，這不僅是在中國發生，幾乎全世界都一樣。這時獲得新用戶的成本上升，那你必須抓住重復訂購的那些回頭客。這就是為什麼「私域流量」很重要之后廣告行業不是一個「規模」的戰爭，要的是分工。如何把分工給整合管理好，這是一個挑戰。本期討論的主要問題有：為什麼說廣告主，以及廣告業的運作方式，造成了現在追逐流量的現狀不可避免為什麼說這場流量遊戲中，廣告主反而成為了最終的受害者為什麼說現在廣告商想要改變這個現象非常難當人們在說私域流量的時候，其實是在說什麼；這個概念有這麼新嗎廣告行業的下一步演化會如何訪談中提及名詞私域流量，指的是品牌或個人能控制的並且可以多次利用的流量。私域通常呈現形式是個人微信號、微信群、小程序或自主APP。Costco，美國最大的連鎖會員制倉儲量販店，會員制倉儲批發俱樂部的創始者。目前它在全球七個國家設有超過500家的分店，其中大部分都位於美國境內，加拿大則是最大國外市場。WPP集團，Wire & Plastic Products Group，是全球最大廣告傳播集團之一。總部設在倫敦。它通過傳奇性的收購擁有一系列大型廣告傳媒公司，包括奧美、智威湯遜、傳立等。WPP集團（Wire & Plastic Products Group，簡稱WPP Group）是世界頂級的品牌溝通服務集團。傑夫·貝佐斯（Jeff Bezos），創辦了全球最大的網上商店Amazon（亞馬遜）互聯網廣告DSP（Demand-Side Platform）：DSP是一個系統，也是一種在線廣告平臺。它服務於廣告主，幫助廣告主在互聯網或者移動互聯網上進行廣告投。通過強大的實時競拍RTB(Real-Time Bidding)，和用戶定向(AudienceTargeting)技術，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統一的競價和反饋方式，對位於多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質量的廣告庫存。Enjoy！