為什麼人有了錢以後，就不敢冒險？ 前景理論，是由諾貝爾獎得主，丹尼爾卡尼曼（Daniel Kahneman）和特韋斯基（Amos Tversky）在1979年所提出的。卡尼曼是一位心理學家，但卻取得了經濟學屆的諾貝爾獎。是因為他在原有的傳統經濟學原理上，把心理學研究結合了在一起，並解釋了其無法解釋的現象。在現代，所有關於行為經濟學的著作，都繞不開這個理論。其中一本心理學的暢銷書《思考 快與慢》就是他寫的，希望下一次也有機會和大家分享書中的一些精華內容。 好了，現在就和大家做一個實驗來體驗前景理論： 損失厭惡 我現在要和你玩一個拋硬幣的遊戲，如果你嬴的話，我就給你1000美金，但如果你輸的話，你就要給我1000美金。你會想要和我玩這一個遊戲嗎？相信大部分的人都不會想要和我玩對吧？不如我們改一下遊戲規則。現在，如果你贏的話，我就給你1100美金，如果妳輸掉的話，就只需要給我1000美金。從預期價值的角度來看，這是一個完全對你有利的遊戲。但如果我叫你現在馬上和我賭一把的話，你有很大可能還是不會想要和我對賭，因為你知道你有50%的幾率會輸掉這一筆錢。 這就是前景理論當中，第一個人類不理性的行為：損失厭惡。大多數人對損失比收益更為敏感。我必須要把...