製作播客的關鍵環節——播客託管平臺（上）

近些年，中國播客行業增長迅猛，越來越多的新主播用聲音傳遞思想見解，同時，越來越多的新聽眾選擇用耳朵捕捉這個世界的頻率。

根據播客搜尋引擎 Listen Notes 的統計資料，截至2020年5月，中文播客的數量已超過1萬個；僅四月份，平均每天就新增超過10檔中文播客。

儘管如此，仍然有許多聽眾與主播們並不瞭解什麼是播客（Podcast），什麼是播客託管平臺（Podcast hosting）以及播客到底怎麼訂閱、怎麼收聽。

為什麼我們一邊感受著中國播客市場的蓬勃發展，一邊卻又普遍缺乏對播客的基礎認知呢？在本篇文章中，我們從介紹製作播客的關鍵環節——託管平臺入手，幫助大家消除常見誤區，瞭解訂閱播客的方式以及製作播客的要點。

什麼是播客（Podcast）與播客託管平臺（Podcast Hosting）?

播客是一種數位媒體，指一系列的音訊、視頻、電子電臺或文字檔以清單形式經互聯網發佈，然後聽眾經由電子設備訂閱該清單以下載的電子檔，從而接收內容。維琪百科顯示，英語 “Podcast” 一詞是 “iPod” 和 “Broadcast”（廣播）的混成詞。由於英文中的Podcast、Podcaster（播客錄製者）及 Podcasting 等詞語相關，所以在中文中被統稱為播客。簡而言之，播客是指用戶可以下載到個人設備上方便收聽的數位音訊檔。

播客製作者們需要一個地方去儲存和分發自己的播客，方便使用者在個人設備上下載收聽，而播客託管平臺的存在就是為了解決上述需求。播客託管平臺是一個存儲和分發播客音訊檔的地方，並且提供一個播客 RSS 源（RSS feed）。

讀到這裡，也許不瞭解技術詞彙的讀者們又望而生畏了—播客的RSS feed又是什麼呢？正如我們之前介紹的，播客由數字媒體檔組成，這些檔發佈在網路上，可以下載到電腦，MP3 播放機或其他設備上。主播們如果想創建一個播客或者一系列播客集，播客 RSS 就是播客的 Web 提要。其實，使用 RSS 連結訂閱播客非常簡單——得到節目的 RSS 訂閱連結後，將之粘貼到你的播客用戶端內（通常是節目的搜索欄或地址欄）即可查詢並收聽節目。

 快問快答：iTunes 有沒有做播客託管平臺服務？ 

“iTunes 應該是最大的播客託管平臺了吧，畢竟 iTunes 上儲存著各種各樣的音訊節目”。錯！這其實是一個常見的思維誤區。

其實 iTunes 並沒有儲存每一期播客的檔案，也沒有託管的服務。簡單來說，iTunes 像一個管家，只是負責整理播客的 RSS 源， 顯示節目的資訊，然後根據節目的屬性分門別類，便於聽眾查找並訂閱自己感興趣的內容。一旦聽眾通過 iTunes 訂閱了某個節目，iTunes 會直接和播客發行方的 RSS 源溝通。

對於主播們來說，製作播客有一系列的流程，也許前期頭腦風暴時，主播們對自己播客的聽眾定位，主題框架，內容時長等要素都成竹在胸，但很多人在開始製作節目後才發現，原來有一個環節是尋找播客託管服務，也就是找一個平臺上傳你的播客節目。代管還是自建？什麼是 RSS feed？聽眾們如何收聽下載我的節目？此時，一系列問題便呼之欲出。

不同的主播懷揣著不同的初衷與目的去製作播客，但相同的基本訴求就是讓聽眾們可以收聽到我的節目，而播客託管平臺便是聯結播客節目與聽眾的橋樑。尤其在流媒體時代，“酒香也怕巷子深”，合適的播客託管平臺除了滿足音訊存儲與分發的要求外，還可以滿足主播們不同的個性化需求，助力主播完成播客製作從0到1的蛻變。因此，託管平臺是播客傳播必不可少的載體，而瞭解並尋找合適的託管平臺則是製作播客的關鍵環節。

美國有哪些播客託管平臺？

目前播客有很多託管平臺可以選擇。我們在這裡首先介紹美國較大的幾個平臺。

美國播客產業已經持續了很多年，發展相對也比較成熟。如果點開蘋果美國區的 2019 年播客榜單，就能發現美國播客的市場已經非常細分：最佳播客節目類型有虛構與非虛構類、喜劇類、訪談類、新聞類等等，還有“最佳真實犯罪播客”、“最佳虛構類播客” 和 “最佳歷史類播客” 三個單項獎。美國播客多由專業的新聞團隊做出，用聲音敘事再加上音效，營造紀錄片的質感。

“好馬還需配好鞍”，美國的播客託管平臺也種類繁多，衍生出了許多個性化服務。作為主播，無論你選擇哪一家播客託管平臺，都要做好準備進行長期託管。畢竟如果你想更換託管平臺，除了需要遷移資料，還有可能會損失之前積累的粉絲，這樣的風險是需要提前考慮清楚的。

接下來，我們從“新手友好型”過渡到“大師級別”，為大家介紹幾個美國播客託管平臺：

• Podbean：免費無限，新手友好

Podbean 是在美國非常受歡迎的播客託管平臺，而且完全新手友好型。除了提供無限頻寬的播客託管計畫外，Podbean 還提供豐富的設計工具，讓使用者可以自訂主題來託管您的節目。

Podbean 還有播客推廣工具，可以自動將你上傳的播客劇集提交到所有播客用戶端。這樣一來，聽眾們便可以使用他們喜歡的工具來收聽和下載播客。

Podbean 還提供成熟的廣告市場，為播客製作者們提供了利用其內容獲利的機會。他們還擁有龐大的播客社區，便於主播與聽眾之間的互動交流。

• Anchor：分享利器，創業幫手

Anchor 是一款製作和分享 Podcast 的利器，根據官網介紹，全球有三分之一的播客製作者們在使用 Anchor。2019年2月，Spotify 宣佈收購 Anchor。

Anchor 以提供免費的託管服務著稱，對於剛剛開始、尚未建立盈利方式的播客主們來說，是一個減輕創業負擔的好工具。

此外，無論是 Anchor 的錄音或剪輯功能，甚至是廣告功能等等，也都是免費的！創作者可直接在手機上進行簡易剪接工作。Anchor 串接 Apple Music 和 Spotify，創作者可從海量現成的素材庫中挑選並直接嵌入作為開場或背景音樂。

• ART19：按需託管，進階服務

進階的播客主播們看這裡！ART19 成立於2015年，是一家獨立播客公司，性質介於發佈商和廣告商之間，為按需託管、廣告服務、受眾群體定位和衡量提供最先進的工具。

該公司每月為數以億計的播客下載提供支援。ART19 使發佈者可以在一處管理所有內容和廣告運營，提供一流的定位功能，與收聽平臺的無縫集成以及靈活的基礎架構，以不斷為其客戶增加收入機會。ART19 為廣告商提供通過智慧定位來定位受眾的服務，並創建自訂的音訊消息。 

由此可見，新興崛起的美國播客內容託管可以理解為“節目發佈的一站式的解決方案” 。它們一方面解決了音訊檔的網路存儲問題，另一方面支援 RSS 檔輸出，讓主播們通過一個 RSS 連結，實現多個平臺內容同步發佈、更新；同時，播客廣告網路（Podcasting advertising network）説明提升廣告變現的效率。

中國有沒有播客託管平臺？

瞭解了美國多種類的播客託管平臺，你一定好奇：中國是否有播客託管平臺？如果有，有哪些呢？

事實上，在中國沒有像上述提到的 Podbean，Anchor 這樣專業提供音訊託管服務的平臺。我們所熟悉的喜馬拉雅、荔枝、蜻蜓都提供音訊託管的功能，他們是蘋果 Podcasts 在中國區的合作夥伴，但是音訊託管服務、甚至免費的播客內容都不是他們的主營業務。

為什麼這麼說呢？以喜馬拉雅為例，坐擁4000萬的活躍用戶，有500萬的 UGC 用戶，喜馬拉雅是目前中國大陸市場上用戶量最大的音訊平臺，說起喜馬拉雅你會想到什麼？有聲書？知識付費？播客？喜馬拉雅所提供的音訊託管服務到底有什麼？

喜馬拉雅是集有聲書、知識付費、播客為一體的綜合型音訊平臺。喜馬拉雅的音訊專輯可以一鍵分發到蘋果播客，並且自動同步，目前，喜馬拉雅提供的託管服務包括：節目上傳；一鍵申請同步 iTunes；生成 RSS feed，提交 iTunes；資料追蹤（僅統計喜馬拉雅及蘋果播客資料，不區分資料來源）。

綜上可以看出，喜馬拉雅的優點在於它的綜合性——集託管、分發、內容發現為一體。但如果將喜馬拉雅與播客託管平臺劃等號，當定位發生了偏差，優點就會變成缺點，而這恰恰是爭議的原因所在。

通常來說，一檔播客節目的製作要經歷以下流程，選擇一家服務商上傳、託管音訊檔，生成 RSS 連結之後，再分發到 Spotify、蘋果 Podcasts 等泛用型播客平臺。這些程式是獨立且分開的，這也是播客的一個重要特點。而像喜馬拉雅這樣的音訊平臺，將這些功能整合到了一起，其內容包含了播客、有聲讀物、知識付費等，而並非專於播客。喜馬拉雅的平臺資料無法細分，內容多而雜，因此播客內容被推薦的幾率較小。

播客本身的製作、上傳、分發形式，就註定了它要在中國走上一條獨特之路。絕大多數播客從業者認為，去中心化的、通過 RSS 分發的內容，才屬於播客的行列，有聲書、音訊課都不屬於播客的範疇。

但同時，我們也不否認中國播客依然具備一種野生的活力，由喜馬拉雅等國內音訊平臺蓬勃的 UGC 勢頭可以看出，在中國有所謂的獨立播客，並且這種自然的活力正在催生國內更多音訊平臺的興起，也提升了對獨立播客製作的關注度。今年5月，知名播客網路"津津樂道"聯手播客機構"播客公社"推出了播客分發平臺"音播 Wavpub"。除了基礎的節目分發，音播 Wavpub 還會為主播提供包含節目播放量、聽眾畫像、收聽行為等多維度的資料分析，旨在説明主播優化和改進節目。音播 Wavpub 目前仍在內測階段，但已經吸引了國內眾多主播。

“聽”，作為一種需求在大環境變化之下正在被創造出來。當需求創造出來後，播客一定有它自己天然的獨特性，去等待人們發現，同時去等待更專業的播客市場作為它生長的土壤。但目前在中國，播客是否“小眾”，我們能否為播客製作與分發提供更肥沃的土壤，還一直是人們對於這個內容形態討論的核心矛盾。

您的觀點是什麼？播客在中國真的“火”不起來嗎？我們能否出現更多專業的播客託管平臺？類似喜馬拉雅的綜合性音訊平臺將會怎樣發展呢？歡迎發送郵件至support@himalaya.com，給我們留言表達你的觀點和見解。

通過上篇的介紹，我們瞭解了播客和製作播客的關鍵環節——播客託管平臺。既然消除了對播客託管平臺的誤區，瞭解了它的功能性與重要性，那麼如何挑選最適合自己的平臺呢？下期我們將按功能分類對播客託管平臺進行綜合性比較，並為如何挑選託管平臺提供更全面的分析與參考。

未完待續……

Stay tuned!

不見不散！

文字：卷毛刺頭

編輯：Sophie Zhou