制作播客的关键环节——播客托管平台

【上篇】

近些年，中国播客行业增长迅猛，越来越多的新主播用声音传递思想见解，同时，越来越多的新听众选择用耳朵捕捉这个世界的频率。

根据播客搜索引擎Listen Notes的统计数据，截至2020年5月，中文播客的数量已超过1万个；仅四月份，平均每天就新增超过10档中文播客。

尽管如此，仍然有许多听众与主播们并不了解什么是播客（Podcast），什么是播客托管平台（Podcast hosting）以及播客到底怎么订阅、怎么收听。

为什么我们一边感受着中国播客市场的蓬勃发展，一边却又普遍缺乏对播客的基础认知呢？在本篇文章中，我们从介绍制作播客的关键环节——托管平台入手，帮助大家消除常见误区，了解订阅播客的方式以及制作播客的要点。

什么是播客（Podcast）与播客托管平台（Podcast Hosting）?

播客是一种数字媒体，指一系列的音频、视频、电子电台或文字档以列表形式经互联网发布，然后听众经由电子设备订阅该列表以下载的电子文件，从而接收内容。维基百科显示，英语 “Podcast” 一词是 “iPod” 和 “Broadcast”（广播）的混成词。由于英文中的Podcast、Podcaster（播客录制者）及 Podcasting 等词语相关，所以在中文中被统称为播客。简而言之，播客是指用户可以下载到个人设备上方便收听的数字音频文件。

播客制作者们需要一个地方去储存和分发自己的播客，方便用户在个人设备上下载收听，而播客托管平台的存在就是为了解决上述需求。播客托管平台是一个存储和分发播客音频文件的地方，并且提供一个播客RSS源(RSS feed)。

读到这里，也许不了解技术词汇的读者们又望而生畏了—播客的RSS feed又是什么呢？正如我们之前介绍的，播客由数字媒体文件组成，这些文件发布在网络上，可以下载到计算机，MP3播放器或其他设备上。主播们如果想创建一个播客或者一系列播客集，播客RSS就是播客的Web提要。其实，使用 RSS 链接订阅播客非常简单—得到节目的 RSS 订阅链接后，将之粘贴到你的播客客户端内（通常是节目的搜索栏或地址栏）即可查询并收听节目。

快问快答：iTunes 有没有做播客托管平台服务？ 

“iTunes应该是最大的播客托管平台了吧，毕竟iTunes上储存着各种各样的音频节目”。错！这其实是一个常见的思维误区。

其实iTunes并没有储存每一期播客的档案，也没有托管的服务。简单来说，iTunes像一个管家，只是负责整理播客的RSS源， 显示节目的资讯，然后根据节目的属性分门别类，便于听众查找并订阅自己感兴趣的内容。一旦听众通过iTunes订阅了某个节目，iTunes会直接和播客发行方的RSS源沟通。

对于主播们来说，制作播客有一系列的流程，也许前期头脑风暴时，主播们对自己播客的听众定位，主题框架，内容时长等要素都成竹在胸，但很多人在开始制作节目后才发现，原来有一个环节是寻找播客托管服务，也就是找一个平台上传你的播客节目。代管还是自建？什么是RSS feed? 听众们如何收听下载我的节目？此时，一系列问题便呼之欲出。

不同的主播怀揣着不同的初衷与目的去制作播客，但相同的基本诉求就是让听众们可以收听到我的节目，而播客托管平台便是联结播客节目与听众的桥梁。尤其在流媒体时代，“酒香也怕巷子深”，合适的播客托管平台除了满足音频存储与分发的要求外，还可以满足主播们不同的个性化需求，助力主播完成播客制作从0到1的蜕变。因此，托管平台是播客传播必不可少的载体，而了解并寻找合适的托管平台则是制作播客的关键环节。

美国有哪些播客托管平台？

目前播客有很多托管平台可以选择。我们在这里首先介绍美国较大的几个平台。

美国播客产业已经持续了很多年，发展相对也比较成熟。如果点开苹果美国区的 2019 年播客榜单，就能发现美国播客的市场已经非常细分：最佳播客节目类型有虚构与非虚构类、喜剧类、访谈类、新闻类等等，还有“最佳真实犯罪播客”、“最佳虚构类播客” 和 “最佳历史类播客” 三个单项奖。美国播客多由专业的新闻团队做出，用声音叙事再加上音效，营造纪录片的质感。

“好马还需配好鞍”，美国的播客托管平台也种类繁多，衍生出了许多个性化服务。作为主播，无论你选择哪一家播客托管平台，都要做好准备进行长期托管。毕竟如果你想更换托管平台，除了需要迁移数据，还有可能会损失之前积累的粉丝，这样的风险是需要提前考虑清楚的。

接下来，我们从“新手友好型”过渡到“大师级别”，为大家介绍几个美国播客托管平台：

Podbean是在美国非常受欢迎的播客托管平台，而且完全新手友好型。除了提供无限带宽的播客托管计划外，Podbean还提供丰富的设计工具，让用户可以自定义主题来托管您的节目。

Podbean还有播客推广工具，可以自动将你上传的播客剧集提交到所有播客客户端。这样一来，听众们便可以使用他们喜欢的工具来收听和下载播客。

Podbean还提供成熟的广告市场，为播客制作者们提供了利用其内容获利的机会。他们还拥有庞大的播客社区，便于主播与听众之间的互动交流。

Anchor 是一款制作和分享Podcast 的利器，根据官网介绍，全球有三分之一的播客制作者们在使用 Anchor。2019年2月，Spotify宣布收购Anchor。

Anchor 以提供免费的托管服务著称，对于刚刚开始、尚未建立盈利方式的播客主们来说，是一个减轻创业负担的好工具。

此外，无论是 Anchor 的录音或剪辑功能，甚至是广告功能等等，也都是免费的！创作者可直接在手机上进行简易剪接工作。Anchor 串接 Apple Music 和 Spotify，创作者可从海量现成的素材库中挑选并直接嵌入作为开场或背景音乐。

进阶的播客主播们看这里！ART19成立于2015年，是一家独立播客公司，性质介于发布商和广告商之间，为按需托管、广告服务、受众群体定位和衡量提供最先进的工具。

该公司每月为数以亿计的播客下载提供支持。ART19使发布者可以在一处管理所有内容和广告运营，提供一流的定位功能，与收听平台的无缝集成以及灵活的基础架构，以不断为其客户增加收入机会。ART19为广告商提供通过智能定位来定位受众的服务，并创建自定义的音频消息。 

由此可见，新兴崛起的美国播客内容托管可以理解为“节目发布的一站式的解决方案” 。它们一方面解决了音频文件的网络存储问题，另一方面支持RSS文件输出，让主播们通过一个RSS链接，实现多个平台内容同步发布、更新；同时，播客广告网络(Podcasting advertising network)帮助提升广告变现的效率。

中国有没有播客托管平台？

了解了美国多种类的播客托管平台，你一定好奇：中国是否有播客托管平台？如果有，有哪些呢？

事实上，在中国没有像上述提到的 Podbean，Anchor 这样专业提供音频托管服务的平台。我们所熟悉的喜马拉雅、荔枝、蜻蜓都提供音频托管的功能，他们是苹果 Podcasts 在中国区的合作伙伴，但是音频托管服务、甚至免费的播客内容都不是他们的主营业务。

为什么这么说呢？以喜马拉雅为例，坐拥4000万的活跃用户，有500万的UGC用户，喜马拉雅是目前中国大陆市场上用户量最大的音频平台，说起喜马拉雅你会想到什么？有声书？知识付费？播客？喜马拉雅所提供的音频托管服务到底有什么？

喜马拉雅是集有声书、知识付费、播客为一体的综合型音频平台。喜马拉雅的音频专辑可以一键分发到苹果播客，并且自动同步，目前，喜马拉雅提供的托管服务包括：节目上传；一键申请同步iTunes；生成 RSS feed，提交iTunes；数据追踪（仅统计喜马拉雅及苹果播客数据，不区分数据来源）。

综上可以看出，喜马拉雅的优点在于它的综合性—集托管、分发、内容发现为一体。但如果将喜马拉雅与播客托管平台划等号，当定位发生了偏差，优点就会变成缺点，而这恰恰是争议的原因所在。

通常来说，一档播客节目的制作要经历以下流程，选择一家服务商上传、托管音频文件，生成RSS链接之后，再分发到Spotify、Apple Podcasts等泛用型播客平台。这些程序是独立且分开的，这也是播客的一个重要特点。而像喜马拉雅这样的音频平台，将这些功能整合到了一起，其内容包含了播客、有声读物、知识付费等，而并非专于播客。喜马拉雅的平台数据无法细分，内容多而杂，因此播客内容被推荐的几率较小。

播客本身的制作、上传、分发形式，就注定了它要在中国走上一条独特之路。绝大多数播客从业者认为，去中心化的、通过RSS分发的内容，才属于播客的行列，有声书、音频课都不属于播客的范畴。

但同时，我们也不否认中国播客依然具备一种野生的活力，由喜马拉雅等国内音频平台蓬勃的UGC势头可以看出，在中国有所谓的独立播客，并且这种自然的活力正在催生国内更多音频平台的兴起，也提升了对独立播客制作的关注度。今年5月，知名播客网络"津津乐道"联手播客机构"播客公社"推出了播客分发平台"音播Wavpub"。除了基础的节目分发，音播Wavpub还会为主播提供包含节目播放量、听众画像、收听行为等多维度的数据分析，旨在帮助主播优化和改进节目。音播Wavpub目前仍在内测阶段，但已经吸引了国内众多主播。

“听”，作为一种需求在大环境变化之下正在被创造出来。当需求创造出来后，播客一定有它自己天然的独特性，去等待人们发现，同时去等待更专业的播客市场作为它生长的土壤。但目前在中国，播客是否“小众”，我们能否为播客制作与分发提供更肥沃的土壤，还一直是人们对于这个内容形态讨论的核心矛盾。

您的观点是什么？播客在中国真的“火”不起来吗？我们能否出现更多专业的播客托管平台？类似喜马拉雅的综合性音频平台将会怎样发展呢？欢迎发送邮件至support@himalaya.com，给我们留言表达你的观点和见解。

通过上篇的介绍，我们了解了播客和制作播客的关键环节-播客托管平台。既然消除了对播客托管平台的误区，了解了它的功能性与重要性，那么如何挑选最适合自己的平台呢？下期我们将按功能分类对播客托管平台进行综合性比较，并为如何挑选托管平台提供更全面的分析与参考。

未完待续……

Stay tuned!

不见不散！

文字：卷毛刺头

编辑：Sophie Zhou